網(wǎng)站搭建與網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局如何使用
網(wǎng)站搭建與網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局如何使用
高熱度，低競(jìng)爭(zhēng)度。盡可能選擇百度指數(shù)高（百度指數(shù)高意味著熱度高）而競(jìng)爭(zhēng)度較低的詞。實(shí)踐中不太容易找到，但是一旦被我們發(fā)現(xiàn)這樣的詞，軟文效果就會(huì)翻幾倍、幾十倍，所以通過站長(zhǎng)工具對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比分析，也許會(huì)有驚喜，還是值得一試的。
軟文中的關(guān)鍵詞不要太密。我們的操作經(jīng)驗(yàn)是軟文中植入的關(guān)鍵詞一般不多于6個(gè)，不能影響閱讀效果。如果一定要多植入，可以用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞去拓展（具體方法在本書第3篇有介紹），也不能重復(fù)出現(xiàn)。比如，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為關(guān)鍵詞寫軟文，就可以拓展出來“北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司”、 “網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估”等關(guān)鍵詞。當(dāng)然，以追求SEO優(yōu)化效果為第一目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)軟文不受此限。
軟文中文章描述要表現(xiàn)軟文內(nèi)容的中心思想。軟文內(nèi)容必須與軟文標(biāo)題的關(guān)鍵詞密切相關(guān)，搜索引擎會(huì)抓取與標(biāo)題關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容作為描述。千萬(wàn)不能為了嵌入關(guān)鍵詞而導(dǎo)致文不達(dá)意。欺騙了搜索引擎，搜索引擎也會(huì)懲罰你。
2)關(guān)鍵詞植入哪里
首先，軟文的標(biāo)題中必須要植入；其次，軟文的第一段一定要植入。因?yàn)闃?biāo)題和第一段對(duì)于搜索引擎抓取的作用最大。
在正文中的關(guān)鍵詞要積極拓展，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的分類，自然地嵌入。如果正文嵌入影響閱讀，可以把關(guān)鍵詞盡量集中在頭尾兩個(gè)部分。軟文關(guān)鍵詞的嵌入一定要講求自然、行文簡(jiǎn)潔，太過冗長(zhǎng)的話語(yǔ)只會(huì)起到適得其反的作用。
此外如果發(fā)布網(wǎng)站的編輯允許，標(biāo)題或者軟文中的關(guān)鍵詞可以加黑或加下畫線，這樣也有利于搜索引擎收錄。
比如這樣也有利于搜索引擎收錄。我們撰寫的一篇軟文“國(guó)內(nèi)第一本微信書《微信改變世界》3月3日發(fā)售，文章標(biāo)題和第一段都提到“第一本微信書”，而且標(biāo)題做了加黑，微信書、第一本微信書”都能輕松找到。
1．除了關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)軟文還要帶什么
網(wǎng)絡(luò)軟文要想對(duì)SEM做出卓越貢獻(xiàn)，除了以上談到的軟文中要嵌入關(guān)鍵詞，還要考慮插入圖片。我們?cè)趯?shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)是，如果是發(fā)布到全國(guó)門戶網(wǎng)站的軟文，帶上兩張圖片已經(jīng)不錯(cuò)了。如果是發(fā)布到地方門戶和小站的，則不受此限。建議配三張圖片，因?yàn)閳D片太多會(huì)導(dǎo)致閱讀文字的概率下降。如果是發(fā)布到論壇和博客的軟文，除非是以圖片為主、文字為輔的軟文，也不建議配圖太多。
軟文中的配圖一定要與文章內(nèi)容相關(guān)，配圖中如果有肖像的要特別注意是否會(huì)引起侵犯肖像權(quán)的情況，圖片中是否有將人物切割開的東西，圖片內(nèi)容盡量不涉及政治、宗教內(nèi)容。圖片要清晰，圖片不要太大。圖片下面要加上圖片說明。配上圖片的軟文在百度檢索的時(shí)候相當(dāng)于有了一次免費(fèi)硬廣的機(jī)會(huì)。如果點(diǎn)擊打開，又有了二次硬廣宣傳的機(jī)會(huì)。如果一篇軟文中配圖多了，百度抓取的概率反而會(huì)大大降低。
如果是推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)軟文，最后千萬(wàn)不能忘記插入超鏈接，這個(gè)超鏈接極有可能直接成為網(wǎng)站流量的入口。超鏈接一定要選擇關(guān)鍵詞，而且不能把超鏈接選為文章標(biāo)題和小標(biāo)題。一篇軟文即使是投放到博客、論壇的，建議超鏈接也不要超過3個(gè)，最好將超鏈接放在最后。
2．網(wǎng)絡(luò)軟文與SEM如何合力
說到底，這兩者之間就是一個(gè)配合的問題。因?yàn)槟繕?biāo)基本一致，都是為了搜索引擎收錄，都是為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)軟文做優(yōu)化可以按照SEO的方法去操作，這里重點(diǎn)談一下如何與競(jìng)價(jià)排名的配合。
根據(jù)百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的投放，統(tǒng)計(jì)一下點(diǎn)擊量多的時(shí)段和成交的比例，找出點(diǎn)擊量大但是成交比例低的時(shí)段。這一時(shí)段就是投放網(wǎng)絡(luò)門戶軟文的時(shí)間。確定好關(guān)鍵詞，圍繞關(guān)鍵詞撰寫一系列的文章，注意一定要在百度網(wǎng)頁(yè)格式下收錄好的網(wǎng)站投放，因?yàn)榘俣韧茝V是在網(wǎng)頁(yè)檢索形式下，必須與此對(duì)應(yīng)。如果軟文發(fā)布到新聞收錄好的網(wǎng)站對(duì)于SEM來講貢獻(xiàn)就小多了。網(wǎng)站大小沒有關(guān)系，只要百度網(wǎng)頁(yè)格式下收錄好。
在網(wǎng)頁(yè)格式下搜索“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，不管百度首頁(yè)上面有多少推廣，百度右側(cè)有多少推廣信息，在下面關(guān)鍵詞的最新相關(guān)信息中出現(xiàn)的就是軟文。如圖所示的第二條，“北大青烏昌平網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷9幣為大學(xué)生帶來的就業(yè)巨變”就很可能是一篇軟文。
最后還有一點(diǎn)要補(bǔ)充說明一下，就是投放的數(shù)量不需要太多，要保持投放的頻度，這就需要多撰寫軟文，不能簡(jiǎn)單地更換標(biāo)題了事，畢竟百度對(duì)于原創(chuàng)文章的判斷還是比較精準(zhǔn)的。換了標(biāo)題不換內(nèi)容，也能收錄幾次，超過3次基本沒有可能在如上圖所示位置出現(xiàn)了。如果投放了，沒有出現(xiàn)豈不是白白耗費(fèi)了財(cái)力，有時(shí)間還不如多寫幾篇原創(chuàng)文章效果好。
近年來，網(wǎng)絡(luò)軟文和SEM合力典型的案例很多，一般除了鋪天蓋地地打廣告之外，還會(huì)炮制大量網(wǎng)絡(luò)軟文與百度競(jìng)價(jià)排名相互補(bǔ)充，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)高曝光率和塑造品牌的目的。
