促進消費者的購買欲望，品牌化包裝的設計方法
促進消費者的購買欲望，品牌化包裝的設計方法
在商品過剩的時代，包裝是決定消費者是否會快速形成購買決策的關(guān)鍵因素。也正因如此，包裝成為了產(chǎn)品品牌化過程的一個必要因素。包裝不僅可以很好地對商品起到保護作用，還有助于促進消費者的購買欲望。
① 目標消費者。
找出包裝設計所要吸引的目標消費者，是包裝設計邁向成功的第一步。品牌包裝要準確傳達商品的特性，使消費者在短時間內(nèi)獲得準確的商品信息。企業(yè)要建立產(chǎn)品品牌，需要研究典型目標消費者的角色特點，包括對他們的喜好、動機、愿望以及他們使用的其他代表性產(chǎn)品進行市場調(diào)查?？傊宄亓私饽繕讼M者，會使包裝設計得到消費者的好評，進而吸引消費者的決策。
②產(chǎn)品定位。
產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品在市場中的位置，并為設計提供基礎方向。當行銷因素被界定后，包裝設計的目標就會越來越清晰。包裝設計的方法取決于目標的設定，如新產(chǎn)品的開發(fā)、已有品牌的系列發(fā)展，以及品牌、產(chǎn)品的重新定位等目標。
北京重現(xiàn)文化傳媒有限公司（中國企業(yè)品牌快速傳播服務商）設計師為產(chǎn)品設計包裝時，為了突出產(chǎn)品的品質(zhì)與屬性，經(jīng)常會采用不同的設計方法。
這些方法可以說服消費者信任產(chǎn)品的品質(zhì)，開發(fā)出能使產(chǎn)品區(qū)別于競爭市場的差異點，或側(cè)重宣傳品牌本身某方面的因素。
設計師經(jīng)常要想方設法，從一個想法或概念中提煉出簡潔易懂的圖形符號，來幫助消費者建立品牌認知。符號作為可視化的圖案，消費者由于受到某種共同文化和社會規(guī)范的影響，會對其進行特定的解讀。例如，看到奶牛的圖案會聯(lián)想到牛奶，看到籃球聯(lián)想到運動。符號主要分為象征符號、具象符號、抽象符號三種類型。象征符號是某一概念或事物的象征物。
具象符號通常是通過簡化某個事物或人物的圖像，提煉出立即能識別的特征形象。抽象符號既能脫離現(xiàn)實事物的逼真再現(xiàn)，又能表征該事物。包裝設計師運用這些符號，使得消費者迅速認知某產(chǎn)品的特征，并在心中留下深刻的印象。
品牌運作是為一個產(chǎn)品創(chuàng)造獨特的名稱和圖像，通過廣告、包裝等途徑，使其深入人心。品牌運作的目的，是確立產(chǎn)品在市場中的獨特定位，吸引并留住目標消費者。品牌通常要傳達產(chǎn)品的某些特征和屬性。一個品牌要想獲得成功，它所突出的品質(zhì)必須真實可信，而且這個品質(zhì)必須貫穿于整個包裝設計之中，包括外包裝、內(nèi)包裝、選用的圖形及材料的品質(zhì)等。
色彩是客觀世界實實在在的東西，本身并沒有什么感情成分。
色彩能吸引人的視線，突出包裝設計的主題，引起消費者的好感和共鳴。色彩也是一種既浪漫又復雜的語言，比其他任何符號或形象更能直接地滲透到人們的心靈深處，并影響人類的精神世界。色彩通過感官的刺激，宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念和品牌特點，有利于企業(yè)形象和品牌形象的塑造。色彩也能起到對消費者加深記憶的作用，進而在消費者心中留下深刻印象。
當有效地將包裝圖像應用于包裝設計時，則會產(chǎn)生令人深刻的視覺印象。
在產(chǎn)品包裝設計中，圖形的表現(xiàn)是不可缺少的部分，圖形語言具有直觀性和生動性特征，比文字語言的傳達更為直接、明晰，且不受語言障礙的影響。圖形語言可以通過視覺上的吸引力，突破語言、文化、地域等方面的限制。合理有趣、逼真誘人的圖形設計激發(fā)消費者進一步閱讀的興趣，直接引發(fā)消費者的購買欲望。所以，圖形設計主導著包裝的成功與失敗。
包裝的一個關(guān)鍵作用，就是發(fā)掘一個產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的不同點。
這個不同點建立在產(chǎn)品自身的顯著特點上，包裝對其進行強調(diào)和宣傳，創(chuàng)造獨特賣點。包裝設計的個性很重要，包裝設計只有具有嶄新的視角，才能在同類包裝中脫穎而出，并在商品的海洋中戰(zhàn)勝競爭對手。任何洗發(fā)水都能洗發(fā)，但品牌包裝卻能引導消費者考慮是否去屑，是否柔順，是否止癢，從而促成銷售。
通過使用幽默的手法，設計師力圖將消費者的注意力鎖定在一個品牌上，使他們更容易在零售環(huán)境中認出這個品牌。
北京重現(xiàn)文化傳媒有限公司（中國企業(yè)品牌快速傳播服務商）認為幽默能讓產(chǎn)品帶給消費者愉悅的經(jīng)歷，并在此基礎上使產(chǎn)品與消費者建立聯(lián)系，有助于消費者記住該產(chǎn)品。
包裝是一種商業(yè)行為，它不僅是品牌的媒介，也是企業(yè)產(chǎn)品的外觀形象，它通過一些標志與消費者建立起了一種對話，將品牌價值觀傳達給消費者。產(chǎn)品包裝設計中的各種元素都要從信息表現(xiàn)、信息傳達的角度進行適當?shù)木幣牛偈瓜M者在購買商品時產(chǎn)生相應的視覺判斷和購買欲望，這也是包裝設計在商品競爭中的作用。
