品牌消費3.0時代，品牌營銷應(yīng)該怎么玩？
在消費2.0時代，消費者的商品消費發(fā)生進(jìn)階，在關(guān)注商品自身的功能屬性外，也會關(guān)注于商品的“顏價比”，“顏值即正義”。
品牌消費3.0時代，品牌營銷應(yīng)該怎么玩？
隨著消費者消費需求與偏好的改變，在消費1.0時代，消費者在消費商品前，會更加關(guān)注于商品本身的“性價比”，選擇最為經(jīng)濟(jì)實惠的商品。
在消費2.0時代，消費者的商品消費發(fā)生進(jìn)階，在關(guān)注商品自身的功能屬性外，也會關(guān)注于商品的“顏價比”，“顏值即正義”。
而今天已進(jìn)入了消費3.0時代，消費者愿意為一個產(chǎn)品付多少錢，取決的更多是這個產(chǎn)品能給內(nèi)心帶來的體驗和對于“自我”的價值。
當(dāng)大家愿意為場景、為心情、為品質(zhì)買單的時候，老名詞“性價比”消失了，曾經(jīng)火爆一時的”顏價比“迭代了，互聯(lián)網(wǎng)新造詞“心價比”出現(xiàn)了，中國消費正在經(jīng)歷從“性價比”到“顏價比”再到“心價比”的躍遷”。
今天的消費，已經(jīng)從原來的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變到了體驗需求，從前的千篇一律轉(zhuǎn)變到了現(xiàn)在的個性化定制，不是品牌站在臺上說產(chǎn)品很好，臺下的人就認(rèn)同。
消費者會去體驗，這個產(chǎn)品是不是這個樣子的。再用老套路去打造品牌無非是走進(jìn)了守舊的老胡同里，這很明顯不再適用于當(dāng)下打造品牌的路徑。
我們堅定，走到今天，現(xiàn)代品牌方法論是倒過來重新走了，打造新品牌應(yīng)該是與消費路徑息息相關(guān)。以渠道為王的上半場已經(jīng)過去，下半場是產(chǎn)品為王、用戶為王：好產(chǎn)品–海量用戶–口碑營銷–品牌。
北京重現(xiàn)文化傳媒有限公司（中國企業(yè)品牌快速傳播服務(wù)商）認(rèn)為即有了好產(chǎn)品之后，才會贏得消費者的肯定和推薦，帶來口碑營銷添磚加瓦，形成整個品牌。
有了好的產(chǎn)品，好的口碑，再將品牌推向大眾時，消費者接收到的就是90分的品牌，而不是沒有任何口碑市場的空白品牌。
