品牌營銷越來越難做，怎么樣投廣告不浪費？
以前品牌都有過這樣的經(jīng)歷，在電視臺花個幾千萬就能獲得很好的營銷效果?；蛘哔澲粋€熱門的綜藝節(jié)目，營銷效果也不錯?，F(xiàn)在這幾年這方面的營銷投入效果越來越差。雖然廣告營銷在品牌發(fā)展的重要性不言而喻，但是眾多營銷方法已經(jīng)逐漸失效。那品牌營銷為什么會出現(xiàn)這樣的問題呢？
北京重現(xiàn)文化傳媒有限公司（中國企業(yè)品牌快速傳播服務(wù)商）認(rèn)為在過往的營銷，企業(yè)經(jīng)常說讓更多消費者知道企業(yè)的品牌，強調(diào)一定要大面積的廣泛營銷傳播。在過去消費者了解信息媒介渠道比較少的情況下，媒體渠道比較單一，品牌大量進(jìn)行營銷投放，確實可以吸引消費者的購買。
這時候的品牌營銷屬于廣撒網(wǎng)，目的很強，跟其他品牌的宣傳媒介渠道對比沒有很大的差異化。就像當(dāng)年的娃哈哈、納愛斯品牌在電視上投放了很多廣告，就是想讓更多的消費者知道，它們也在當(dāng)時快速的建立起品牌知名度。
互聯(lián)網(wǎng)時代，是pc為主，消費者只能通過電腦來了解品牌信息。一般是臺式電腦或者手提電腦。消費者上網(wǎng)的成本還是比較高的，所以當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)時代用戶只有幾千萬左右。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，特別是智能手機的普及。消費者只要用手指輸入想買的產(chǎn)品名字，就有很多品牌跳出來，消費者的上網(wǎng)門檻歷史最低。2021年我國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)10.32億人，其中手機用戶人數(shù)10.29億人。
移動互聯(lián)網(wǎng)來臨，完全改變了營銷模式。移動互聯(lián)網(wǎng)對營銷的影響，最大的一方面就是讓品牌發(fā)布信息變的特別容易。營銷的最核心的元素，就是營銷的內(nèi)容、營銷平臺、推廣受眾。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)布品牌信息變的不再有門檻限制。這也意味著參與網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌正在爆炸式增長，網(wǎng)絡(luò)營銷難度加大也在意料之中。
依托互聯(lián)網(wǎng)成長起來的三大網(wǎng)絡(luò)巨頭騰訊、阿里巴巴、百度，三者的主業(yè)分別為社交、電商、信息檢索，這三個成為品牌需要投放營銷活動的主要的渠道。
北京重現(xiàn)文化傳媒有限公司（中國企業(yè)品牌快速傳播服務(wù)商）服務(wù)上千家企業(yè)品牌營銷在傳播過程中，實現(xiàn)快速傳播，達(dá)到高覆蓋面，快速提高影響力和品牌知名度已經(jīng)擁有十幾年經(jīng)驗。
騰訊的厲害之處在于QQ、微信，由于QQ、微信用戶9億多，這就在無形中形成了一個超級流量入口，騰訊以QQ、微信為流量媒體，然后發(fā)展游戲和增值服務(wù)，這是一個非常厲害的組合。在互聯(lián)網(wǎng)時代的阿里巴巴，是三巨頭里面唯一一個沒有超級流量平臺的網(wǎng)絡(luò)巨頭。但是阿里巴巴為什么能夠發(fā)展起來，在于阿里巴巴是三巨頭里流量變現(xiàn)能力最強的，所以阿里巴巴可以通過購買流量來發(fā)展成為巨頭。阿里旗下的淘寶，還開通了直通車，就是品牌營銷投放最多，就給誰曝光，增加品牌排名的名次。
